Что такое трафик и как понять достаточный ли он?

 Существует множество случаев, когда трафик в час переваливает за отметку в 1500 человек, а выручка пекарни не растет. Как понять, что не так?

Трафик делится на три основные группы в зависимости от конверсии.

Самые низкоэффективные виды трафика.

Пересадочный трафик. Это быстрый трафик, который даже на видео выглядит, как при ускоренной перемотке. Его минус в том, что большинство людей, спешащих на остановку, не зайдут в пекарню. Они не захотят ехать в автобусе с горячим хлебом в сумке.

Прогулочный трафик характерен для центра города, где нет деловых зданий и люди совершают променад. Конверсия у этого вида такая же низкая, как у пересадочного, отличается только скоростью передвижения потока. Люди, вышедшие на неспешную прогулку в свободное время, не будут массово покупать хлеб.

Оптимальный тип трафика с точки зрения эффективности:

Домашний трафик возникает на конечных остановках, в жилых массивах, где заканчивается поездка потенциального покупателя. Человек выходит из транспорта, и здесь ему нужно купить продукты перед тем, как пойти домой. Это оптимальный вид трафика для пекарни.

Самый высококонверсионный трафик.

Трафик в торговых зонах. Там продается основной набор продуктов, который приобретает наша аудитория – мясо, молоко, овощи, бакалея. Это целевой трафик – если человек зашел в торговую зону, без покупки уже не выйдет. И с удовольствием приобретет рядом хлеб. По конверсии трафик в торговых зонах в 3 раза выше пересадочного.

Как считать трафик?

- делайте замеры непосредственно около двери предполагаемого помещения пекарни;

- не считайте трафик при суровых погодных условиях – в мороз ниже -25 градусов, проливной дождь или метель.

Чтобы определиться, подходит вам помещение или нет, достаточно экспертного замера трафика в течение 10 минут либо двух подходов по 10 минут с интервалом в полчаса в часы пик – с 12-00 до 13-00 и с 17-00 до 18-00. Если вы даже в это время не увидели достаточного трафика, в непиковые часы его тем более не будет, нет смысла тратить на съемку весь день